摘要：赋能广告平台自建之路

近年来，中国企业级SaaS市场规模正在持续扩大，市场渗透率不断提高。IDC数据显示，2022年我国企业级SaaS市场规模达到576亿元。36氪研究院推测，未来5到10年内，国内SaaS市场将进入高速发展阶段，具有巨大增长潜力。

国内外移动广告行业SaaS应用现状

目前，SaaS在全球移动广告行业应用已经十分广泛，广告主和开发者可以借助移动广告SaaS平台获取广告创意、定向投放、分析数据、追踪用户行为、自动优化广告、生成报告，各环节都有对应的SaaS服务商。

• 广告创意生产和管理：例如Canva和Adobe Creative Cloud的广告创意制作和管理工具，广告主可以轻松创建和优化广告素材。

• 广告投放和优化：谷歌AdMob、Facebook Audience Network等都采用了SaaS模型，允许广告主创建、管理和优化广告活动，并提供详细的分析报告衡量活动表现。

• 用户行为追踪：Mixpanel和Amplitude可以追踪用户在应用内的行为，帮助广告主理解用户的需求和行为模式，精准定位目标用户。

• 精准营销：CRM系统如Salesforce和HubSpot可以帮助广告主管理客户关系，提高广告的个性化程度。

聚焦国内，SaaS在移动广告行业的应用还处于初级阶段，受到数据安全、技术标准不统一以及缺乏专业人才等问题的阻碍，以SaaS模式赋能客户的广告平台屈指可数。

自建广告平台很简单？No！

许多自带高流量、高预算的开发者和广告主希望打造自有广告平台，因为：

• 开发者直接对接广告主，降低中间商佣金

• 海量DSP云端竞价，提升效率

• 开发者收益不会严重依赖Admob和Meta，降低单一性风险

然而很多人存在误区，认为几名工程师花几个月时间就能轻松搭建自有广告平台，但实际情况并非如此：RTB2.6的ad pod非常复杂，国内几乎没有公司能够提供支持；数据误差的出现会误导广告投放策略，影响效果评估，导致预算浪费和收入损失；流量控制算法也是一个关键因素，如果没有成熟的流量请求控制算法，可能会导致IDC费用大幅增加，或者无法及时发现更有利的预算方案，从而造成损失。

总之，搭建自有广告平台不仅要求企业具备强大的技术研发能力，还需要深厚的运营经验和大量人力和资源投入。

RixEngine的SaaS解决方案

为助力全球客户快速建立自有广告平台，RixEngine（睿力引擎）开发了一站式全生态广告平台SaaS解决方案。一方面大幅缩短广告平台搭建时间，减少研发成本和人力资源消耗；另一方面，RixEngine深耕广告技术数十年，拥有技术沉淀和成功经验，能够避免自研平台可能存在的技术和服务问题。

SaaS产品矩阵：

• RixExchange程序化广告交易平台搭建：一站式配置部署，助力客户打通上下游关系链，迅速、便捷地建立自有AdExchange

• RixBid程序化流量变现平台搭建：拥有海量广告主资源，是一款基于Prebid的开发者云端Bidding解决方案

• RixDSP广告投放平台搭建：依托深度学习技术与20+自研ROI优化算法，支持客户快速搭建优质DSP

方案优势：

节省百万级研发成本

RixEngine（睿力引擎）通过一站式全生态广告平台SaaS解决方案，大幅降低企业自研和维护成本，助力广告主和开发者快速搭建和部署自有广告平台，让资源聚焦核心业务发展。

个性化模块随选即用

RixEngine提供30多种成熟的广告功能模块，满足客户多元需求。

• 一站式报表展示和管理

• 财务报表功能

• 智能AI运营助手

• 上下游数据管理和分析

• 反作弊流量监测（集成Pixalate和HUMAN）

• 实时素材质量优化

• 流量成本算法控制模块ATC

• 利润PriceModel

海量优质资源赋能

企业不仅能够将自身流量无缝接入移动广告竞价系统，还有RixEngine 1000+开发者、200+DSP的海量优质资源赋能。平台还提供预算和媒体端一键式接入，实时反作弊扫描，确保覆盖优质用户，实现精准触达。

“White Label”打造自主品牌

“White Label”SaaS服务的出现更好地满足了平台个性化搭建需求。“White Label”支持企业自定义品牌Logo、名称、域名、背景等，助力企业打造独具特色广告平台品牌。

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